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El branding, ese concepto que parece que lo dice todo y a la vez nada. Tan útil en algunos escenarios y tan inútil al mismo tiempo. Está claro que cuando hablamos de él, lo primero que se nos viene a la cabeza es la marca, su proceso de creación y la coherencia entre el “ser y el hacer” de la misma. Buscamos la armonía entre la teoría y la práctica. Buscamos inspiración empapándonos de lo mejorcito que se está creando ahora o que se ha creado, pero no hay manera. Trazar las líneas de lo que hay que hacer se vuelve