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Una publicación compartida de Off Leash Studio (@offleashstudio) el 11 Ene, 2019 a las 2:03 PST

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Sobre Walmart

Walmart es el minorista más grande del mundo y ofrece la mayor oferta de empleo privado en el mundo, con más de 2 millones de empleados. Tiene casi 11.000 tiendas bajo 65 marcas en 28 países y cuenta con sitios web de comercio electrónico en 11 países.

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PlayMus es la primera app multidispositivo que permite a una persona aprender a jugar al mus, entrenar con su pareja “de toda la vida”, crear partidas online entre 4 jugadores o jugar torneos con miles de parejas. Pero no solo es eso. Es la primera marca que busca dinamizar a millones de jugadores de mus (un target muy amplio y transversal) a través de su app, sus canales de comunicación y torneos.

Un jugador de mus podrá disfrutar de este juego a través de su smartphone, su tablet y su ordenador, tanto en los sistemas operativos iOS, Android y Windows. Además, es la única plataforma online que utiliza, en exclusiva mundial, las cartas de Fournier, empresa partner del proyecto.

Diseño de la interface de la zona de juego de PlayMus (¡lo hemos diseñado nosotros!)

Desde Room 116 estamos desarrollando un trabajo muy transversal y entretenido en PlayMus. Desde la creación de la marca, posicionamiento estratégico, diseño de la app, creación de personajes y escenarios, ideación y coordinación del desarrollo del software y, desde ahora, comunicación y marketing. Casi nada.

¿Y por qué aceptamos ese órdago? Porque queremos dar mucho juego. Que nos gusta el mambo, vaya. No era un reto fácil, ni lo está siendo, pero sí muy enriquecedor y descubridor de nuevos canales de comunicación: el juego.

Los primeros pasos de PlayMus serán en el Mobile World Congress, la mayor feria del móvil del mundo, dentro de dos semanas. Pero no será hasta verano cuando podrás jugar al mus desde tu móvil ya que seguimos creando PlayMus junto a un desarrollador de lujo, Zona App (empresa perteneciente a Eurostar Mediagroup).

Cuando nacimos hace poco más de dos años, buscamos alinearnos a lo que realmente somos, una empresa especializada en el ámbito digital. Luego, el día a día nos lleva a ir descubriendo (y redescubriendo) el camino que va tomando la agencia. Y ese camino tiene un horizonte muy abierto, pero lleno de sorpresas, como lo está siendo PlayMus.

Si quieres ser el primero en jugar a PlayMus solo tienes que acceder a su web playmus.es e inscribirte como jugador. Es muy fácil.

Conoce otros proyectos que hemos desarrollado en Room 116

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Buscamos la armonía entre la teoría y la práctica. Buscamos inspiración empapándonos de lo mejorcito que se está creando ahora o que se ha creado, pero no hay manera. Trazar las líneas de lo que hay que hacer se vuelve realmente complicado.

Muchas de esas marcas en las que nos fijamos para desarrollar nuevos proyectos cumplen con lo que creemos que deben tener para conseguir el éxito, y lo tienen. Y otras, que ni por asomo los cumplen, también tienen éxito. Entonces es cuando no sabemos ni por dónde seguir.

Esta paradoja nos muestra cómo algunas de las marcas más fuertes y poderosas del mercado han conseguido ese “poder” manteniéndose al margen de todas las normas que creemos que una marca prestigiosa debe cumplir. Pues bien, la clave no está solo y exclusivamente en el branding, la clave es EL TIEMPO.

La consistencia y la coherencia a lo largo de “la vida” de la marca son imprescindibles para que esta tenga éxito. No hay más que fijarse en Domino’s Pizza, en Coca Cola o en Shell. Todas ellas comparten algo que el branding actual no incluye en sus parámetros de medición: “el sentido común, consistencia y coherencia en su construcción”.

Estas marcas han sabido construir su historia, su herencia de marca basándose en lo que ellos querían ser. Han conseguido una propuesta que los diferencia del resto de marcas del mercado, con una personalidad única, con consistencia que ha perdurado a lo largo del tiempo, con una coherencia como elemento conector a lo largo de toda su historia y sobre todo con TIEMPO.

Está claro que el branding moderno, el de hoy en día, ayuda a las nuevas marcas a forjar su identidad y a guiarlas por “el camino correcto”. Pero lo que se necesita son grandes historias que se identifiquen con las personas. Por todo ello, gran parte del trabajo de la construcción de una marca es la «paciencia, el sentido común y el tiempo.»

Fuente: http://www.branzai.com/2012/08/la-paradoja-del-branding-el-tiempo.html

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Como sabéis, para bien o para mal, todo cambia. Nosotros también cambiamos y nuestra sociedad y su entorno tampoco se libran. Estos cambios hacen que tanto nosotros como las marcas tengan que adaptarse para poder seguir adelante.

Con la digitalización y un mundo conectado 24/7 están apareciendo nuevas formas de negocio, nuevas marcas y nuevas maneras de ver lo que hasta el momento estábamos viendo. Asistimos a un cambio que hace que hasta nosotros mismos “evolucionemos”.

Estamos más informados, compartimos nuestras experiencias y si no estamos conformes, también lo contamos. Ya no es comprar por necesidad, ahora la marca es our friend. El producto no es lo único. De hecho como usuarios tenemos otros intereses como son información, interacción e incluso plataformas para relacionarnos con la marca. Todo esto está por delante. Interactuamos con ellas, vemos qué publican e incluso usamos sus aplicaciones. Las buscamos y nos buscan. Lo hacen para enfocar sus productos y servicios hacia lo que nosotros demandamos.

Este cambio de consumidor a usuario supone un reto para las marcas porque deben enfocar las necesidades de sus públicos en la dirección correcta. Tienen que generar lugares de conversación adecuados para interacturar con nosotros y así obtener un nivel de respuesta mayor por nuestra parte.

Nuestra evolución supone un cambio positivo tanto para ellos como para nosotros, ya que genera una relación que va más allá de la simple compra. Hemos cambiado las reglas. El consumo por necesidad ha cambiado y las marcas se han dado cuenta de ello. Veremos cómo ellas responden a nuestras necesidades como usuarios.

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Google da una vuelta de tuerca más a su logo, poco a poco ha ido evolucionando pero en esta ocasión el cambio se ha hecho más sustancial que en las anteriores. En particular, Google ha renovado su estética de marca y para ello ha optado por un diseño “flat“ (muy de tendencia) de líneas muy geométricas y simples buscando la sencillez y ganando legibilidad. Obviamente, en Google no están por la labor de en casa del herrero cuchara de palo, por lo que este cambio, evoluciona la marca para su visibilidad en entornos multiplataforma y nuevos soportes digitales.

En cuanto a la gama cromática, nada nuevo bajo el sol, Se mantienen los colores emblemáticos: azul, rojo, amarillo y verde pero aportándole un poco más de brillo para un mejor contraste. De un primer vistazo el logotipo es demasiado plano, parece haber perdido parte del carácter (personalidad) que le daba la tipografía con serifa a la que nos tenía acostumbrados y todo el mundo reconocía. Ahora cobra protagonismo la secuenciación del color y lo demuestran cambiando toda su iconografía donde incluyen las 4 tonalidades.

A destacar las aplicaciones del logotipo:

• El cambio de la tradicional «g» minúscula por una «G» mayúscula a la que le han dado mayor consistencia y que combina los 4 colores de la marca de una forma muy geométrica y medida.
• La aplicación interactiva del logotipo empleando formas muy simplificadas haciendo referencia únicamente a los colores de la marca. Es un planteamiento nuevo, enfocado a los medios digitales.

Conclusión: El cambio en la palabra Google nos deja un poco fríos, no obstante, las aplicaciones del mismo con el color, las formas geométricas nos encantan. Por supuesto, creemos que Google, una marca que ha conseguido que su nombre se convierta en un verbo, no tiene que hacer un cambio radical de la marca. Aunque por esto mismo, si que podrían arriesgar un poco más. Eso sí, a nivel de diseño puro, como siempre, es todo fino fino…

¿Y vosotros? ¿Qué opináis?

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Disfruten.

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¿Esto nos va a generar miles de visita a nuestra web y 1 millón de euros de ingresos? Probablemente no. O puede que sí. Confiar en el trabajo de hormigas que es crear la identidad de una marca a través de una estrategia digital es clave para recoger frutos. Perseguir objetivos concretos a través de un trabajo perseverante y un poco de creatividad son actitudes que suman para edificar la identidad de una marca.

¿Y cuál es el mejor camino para crear nuestra estrategia digital? Trasladando la esencia y el espíritu de la marca a todos los rincones de comunicación que tenemos (mensaje, estilo, storytelling) a través de las herramientas (redes sociales, webs, patrocinios digitales, etc) y tácticas (trabajar estrategia de influencers, optimización de bases de datos, geolicalización, personalización de mensajes, etc).

Room 116 · Estrategia digital

(esto también es estrategia digital)

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Independientemente de a trayectoria de la candidata, la imagen de campaña es el epicentro de todos los comentarios.

«It’s amateurish”, «It looks like the Cuban flag» o «It’s got meaning so deep, obviously you can’t understand it.» La interpretación son un gran abanico. Os dejamos algunas de las valoraciones de internautas recogida en la web AdAge.com.

La forma y su sencillez plantea muchas dudas entre los especialistas, comprada con el resto de logotipos o sellos de candidatos que suelen “competir” en las carreras presidenciales.

«Es una pieza eficaz de diseño gráfico, porque abarca la idea de su nombre y la idea de movimiento«, explica Milton Glaser, creador de la mítica marca I love NY. «Ese es el objetivo declarado del logo, y abarca lo que la campaña quiere decir«.

En Room 116, ahora que estamos viviendo desde dentro la comunicación de una campaña política, estamos intrigados sobre cómo va a calar esta nueva imagen entre su electorado.

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Sumergidos en la web, hemos dado con estas versiones de logotipos de reconocidas marcas. “Brand by Hand” es un proyecto experimental tipográfico que trata de estilizar los emblemáticos logos de marcas como Coca-Cola, Burguer King o Skype.

Nos gusta. ¿Te gustan?

Fuente: Adweek.com

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