Buscamos la armonía entre la teoría y la práctica. Buscamos inspiración empapándonos de lo mejorcito que se está creando ahora o que se ha creado, pero no hay manera. Trazar las líneas de lo que hay que hacer se vuelve realmente complicado.

Muchas de esas marcas en las que nos fijamos para desarrollar nuevos proyectos cumplen con lo que creemos que deben tener para conseguir el éxito, y lo tienen. Y otras, que ni por asomo los cumplen, también tienen éxito. Entonces es cuando no sabemos ni por dónde seguir.

Esta paradoja nos muestra cómo algunas de las marcas más fuertes y poderosas del mercado han conseguido ese “poder” manteniéndose al margen de todas las normas que creemos que una marca prestigiosa debe cumplir. Pues bien, la clave no está solo y exclusivamente en el branding, la clave es EL TIEMPO.

La consistencia y la coherencia a lo largo de “la vida” de la marca son imprescindibles para que esta tenga éxito. No hay más que fijarse en Domino’s Pizza, en Coca Cola o en Shell. Todas ellas comparten algo que el branding actual no incluye en sus parámetros de medición: “el sentido común, consistencia y coherencia en su construcción”.

Estas marcas han sabido construir su historia, su herencia de marca basándose en lo que ellos querían ser. Han conseguido una propuesta que los diferencia del resto de marcas del mercado, con una personalidad única, con consistencia que ha perdurado a lo largo del tiempo, con una coherencia como elemento conector a lo largo de toda su historia y sobre todo con TIEMPO.

Está claro que el branding moderno, el de hoy en día, ayuda a las nuevas marcas a forjar su identidad y a guiarlas por “el camino correcto”. Pero lo que se necesita son grandes historias que se identifiquen con las personas. Por todo ello, gran parte del trabajo de la construcción de una marca es la «paciencia, el sentido común y el tiempo.»

Fuente: http://www.branzai.com/2012/08/la-paradoja-del-branding-el-tiempo.html

La entrada EL BRANDING ES TIEMPO se publicó primero en Room 116 : Agencia de publicidad y estrategia digital en Pamplona.

Como sabéis, para bien o para mal, todo cambia. Nosotros también cambiamos y nuestra sociedad y su entorno tampoco se libran. Estos cambios hacen que tanto nosotros como las marcas tengan que adaptarse para poder seguir adelante.

Con la digitalización y un mundo conectado 24/7 están apareciendo nuevas formas de negocio, nuevas marcas y nuevas maneras de ver lo que hasta el momento estábamos viendo. Asistimos a un cambio que hace que hasta nosotros mismos “evolucionemos”.

Estamos más informados, compartimos nuestras experiencias y si no estamos conformes, también lo contamos. Ya no es comprar por necesidad, ahora la marca es our friend. El producto no es lo único. De hecho como usuarios tenemos otros intereses como son información, interacción e incluso plataformas para relacionarnos con la marca. Todo esto está por delante. Interactuamos con ellas, vemos qué publican e incluso usamos sus aplicaciones. Las buscamos y nos buscan. Lo hacen para enfocar sus productos y servicios hacia lo que nosotros demandamos.

Este cambio de consumidor a usuario supone un reto para las marcas porque deben enfocar las necesidades de sus públicos en la dirección correcta. Tienen que generar lugares de conversación adecuados para interacturar con nosotros y así obtener un nivel de respuesta mayor por nuestra parte.

Nuestra evolución supone un cambio positivo tanto para ellos como para nosotros, ya que genera una relación que va más allá de la simple compra. Hemos cambiado las reglas. El consumo por necesidad ha cambiado y las marcas se han dado cuenta de ello. Veremos cómo ellas responden a nuestras necesidades como usuarios.

La entrada Somos usuarios y venimos pisando fuerte se publicó primero en Room 116 : Agencia de publicidad y estrategia digital en Pamplona.

Predicando con el ejemplo, Pablo Laporte regó cada idea que expuso con historias personales y vivencias con la intención de mantener atenta a “la lagartija”, como él llama a esa parte del cerebro (cerebro reptiliano), que se encarga de filtrar los mensajes y determinar si vale o no vale la pena prestar atención.

La charla versó también acerca de un concepto muy millenial: la economía de la atención. Las marcas pugnan por que se les escuche en un mundo sobresaturado de mensajes y, poco a poco, van descubriendo que las historias son un arma cargada para conseguir este objetivo.

Laporte nos habló de emociones y de cómo una historia sólo es una buena historia si nos emociona. “Emocionar es la clave para crear un cambio en la conducta de la audiencia”. Sin emociones, todo seguirá igual que al principio. Somos adictos a las emociones y menudo acudimos a las historias para emocionarnos, porque aprendemos a vivir mediante esas emociones. “Por tanto” remarcó Laporte “si conseguimos asociar una historia que emocione a nuestra marca, tendremos mucho ganado”.

Al final de la charla pudimos ver y comentar algunos ejemplos que se han convertido en paradigma de storytelling tanto en comunicación como en publicidad. El famoso discurso de graduación de Steve Jobs en Stanford en 2005, que hizo historia en internet, y la campaña “Keep Walking” de Johnnie Walker, en la que el carismático actor escocés Robert Carlyle contaba en seis minutos los doscientos años de historia de la célebre marca de Whisky.

Discurso de Steve Jobs

Corto de Johnny Walker

La entrada Una emoción. Una historia. Una marca. Storytelling se publicó primero en Room 116 : Agencia de publicidad y estrategia digital en Pamplona.

Independientemente de a trayectoria de la candidata, la imagen de campaña es el epicentro de todos los comentarios.

«It’s amateurish”, «It looks like the Cuban flag» o «It’s got meaning so deep, obviously you can’t understand it.» La interpretación son un gran abanico. Os dejamos algunas de las valoraciones de internautas recogida en la web AdAge.com.

La forma y su sencillez plantea muchas dudas entre los especialistas, comprada con el resto de logotipos o sellos de candidatos que suelen “competir” en las carreras presidenciales.

«Es una pieza eficaz de diseño gráfico, porque abarca la idea de su nombre y la idea de movimiento«, explica Milton Glaser, creador de la mítica marca I love NY. «Ese es el objetivo declarado del logo, y abarca lo que la campaña quiere decir«.

En Room 116, ahora que estamos viviendo desde dentro la comunicación de una campaña política, estamos intrigados sobre cómo va a calar esta nueva imagen entre su electorado.

La entrada Análisis de la imagen de la candidatura de Hillary Clinton se publicó primero en Room 116 : Agencia de publicidad y estrategia digital en Pamplona.

Sumergidos en la web, hemos dado con estas versiones de logotipos de reconocidas marcas. “Brand by Hand” es un proyecto experimental tipográfico que trata de estilizar los emblemáticos logos de marcas como Coca-Cola, Burguer King o Skype.

Nos gusta. ¿Te gustan?

Fuente: Adweek.com

La entrada Brand by Hand se publicó primero en Room 116 : Agencia de publicidad y estrategia digital en Pamplona.