Sobre Walmart

Walmart es el minorista más grande del mundo y ofrece la mayor oferta de empleo privado en el mundo, con más de 2 millones de empleados. Tiene casi 11.000 tiendas bajo 65 marcas en 28 países y cuenta con sitios web de comercio electrónico en 11 países.

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Ese gran desconocido  es el que decide quién va a ver tus publicaciones. Puede que no entiendas por qué todos tus amigos de esta red social no ven lo que publicas, al principio nosotros tampoco lo entendíamos. El funcionamiento es el siguiente. Esta deidad algorítmica tan simpática y “mandona” se basa en la “combinación de varios factores que, además, van variando en el tiempo”. En concreto, y según Daniel Denai, Social Media & Digital Analytics Director en Epsilon,  tiene en cuenta el interés de tus amigos en tu perfil, el  tipo de contenido que publicas (si es video mejor) y su originalidad, cómo han funcionado las publicaciones anteriores que has hecho y la fecha de publicación.

Las redes sociales se han vuelto indispensables para las marcas. No se concibe una estrategia de comunicación sin ellas. Pero eso no significa que no deje ser complicado utilizarlas, sobre todo Facebook. ¿Que por qué? Porque el  edge rank que no tiene ni un pelo de tonto. Le encanta devorar todo lo que tenga apariencia de publi si no le han pagado por ella.

Las marcas también tienen que enfrentarse a otro factor. A su amienemigo el usuario, que huye de la publicidad. La fórmula “comparte en tu perfil” ha dejado de funcionar en la mayoría de los sectores, aunque siempre hay alguna que otra excepción. Ha habido una “revaloralización de los propios perfiles sociales y de la imagen personal” que ha provocado que los usuarios no les resulte atractivo compartir contenido de marcas.

No obstante, no nos echemos las manos a la cabeza todavía. Existen algunos trucos que funcionan muy bien para conseguir más adeptos en las redes.

• Usar contenido visual y de corta duración.
• Ser muy creativos y usar formatos actuales como videos 360º o videos en directo.
• Crear contenido emocional y cercano.
• La co-creación es una carta que podemos jugar y que funciona realmente bien para atraer al usuario.
• Ofrecer experiencias y entretener es la clave para el éxito de una marca en las redes.
• No tener pavor a pagar por promocionar las publicaciones.

Fuente: http://www.yorokobu.es

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Con el paso del tiempo, y la evolución de la sociedad y la comunicación, hoy planteo que el diseño gráfico tiene un comportamiento cada vez más digital. Las personas somos un su mayoría consumidores digitales. Consumimos diseño digital mucho más de lo que creemos. WhatsApp, Facebook, ElTiempo.es, ElPaís, Instagram, Mail, Wallapop… Cada vez pasamos más horas consumiendo diseño digital, por lo que las personas cada vez nos acostumbramos más a una cultural visual digital. Es por ello que vemos que el diseño cada vez más tiende a comportarse como en los entornos digitales. Un catálogo comercial, una tarjeta de visita, un spot, un vídeo corporativo, una valla publicitaria, colores planos, iconografía sencillas, etc., cada vez son más los anuncios gráficos influidos por la cultura visual digital. Es normal.

Con esta afirmación no quiero decir que el diseño gráfico sea solo digital. Claro que no. El diseño gráfico evoluciona como lo ha hecho siempre, en muchas y diferentes áreas. Pero la digital es una y es clara.

En Room 116 creemos en el diseño digital. No nos cerramos a otras variantes, debemos ser transversales. Pero desde nuestros inicios hemos sido decididos en la apuesta del diseño digital (y la estrategia, la creatividad, las aplicaciones digitales) como elemento clave de la comunicación en 2014, 2015, 2016, 2017… Somos digitales.

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No vamos a centrarnos en la pasión de los jugadores, la cual puede ser mucha, pero como en otros muchos videojuegos. Incluso podemos defender que Pokemon Go sea tan masivo por diferentes motivos: pertenecen a una comunidad, interactúan online y offline entre ellos, es una experiencia novedosa en Realidad Aumentada (herramienta que hasta la fecha ha tenido poca inmersión en la tecnología), etc.

Tampoco nos vamos a centrar en el propio juego, el cual ha hecho más por la Realidad Aumentada en un mes que miles de millones de euros invertidos por otras compañías en esta herramienta.

Nos centramos en las posibilidades de comunicación que permiten a las marcas que participen en Pokemon Go (siendo sedes oficiales “Pokeparadas”), anunciando que los usuarios pueden cazar personajes en sus establecimientos o teniendo la gran suerte de ser un “Gimnasio” donde competir con otro usuario para arrebatarle sus Pokemons. Además, las propias marcas pueden adecuar parte de su comunicación (con acciones especiales) al lenguaje del juego y captar nuevos usuarios. Claro que este juego no recoge un perfil excesivamente amplio (jóvenes), pero sí interesante para según que empresas.

Entendemos esa crítica que existe ante lo desconocido del juego, pero démosle una oportunidad a nivel de comunicación. Las marcas que se adelantan en este tipo de iniciativas (no hace falta un gran presupuesto de publicidad), son las que antes y mejor ganan adeptos.

En Room 116 ya nos hemos descargado la App y, aunque no somos Pokeparada, estamos al tanto. Os avisaremos, no lo dudéis. ¡Pikapi Piika!

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Estos días vivimos inmersos en plenos Juegos Olímpicos (no digáis Olimpiadas, ya que estas es el período que transcurre entre los JJOO) y muchas marcas son protagonistas durante el evento (Coca Cola, Omega, P&G, Samsung, etc) bajo potentes y millonarios patrocinios que les permiten ser visibles, publicitar, interactuar con el público de manera oficial.

Pero existen otras maneras de “colarse” en los Juegos Olímpicos. Una sencilla, pero también costosa, es el patrocinio de un equipo olímpico o de un deportista. Usain Bolt es una de las grandes referencias y solemos verle en grandes campañas de publicidad en televisión, prensa o internet.

Pero existen otras opciones mucho más baratas para conseguir difusión, quizás sin tanto protagonismo pero sí más baratas y cercanas. Es el caso de Ford. La marca de automóviles está inmersa en una campaña en social media (Snapchat y Twitter) con contenidos virales vinculados a los Juegos Olímpicos y al humor. El contenido (humor y deporte), el medio (redes virales) y el momento (durante los JJOO) hacen que la marca se vincule de manera fuerte con el evento sin casi gastar dinero.

La marca ha cuidado mucho su difusión y no permite la publicación de sus vídeos, por lo que os dejamos los links de la campaña y de su perfil en Twitter. 

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Sabemos que las marcas no dejan pasar la oportunidad de participar en este evento por la cantidad de repercusión mediática y económica que tiene. Por ello, nos sumamos a esto de los rankings, que tan de moda está, y os proponemos, a nuestro criterio, los seis mejores spots de la Super Bowl de este año.

Comenzamos el ranking con un spot en el que Anthony Hopkins es el protagonista. No es novedad que las marcas que quieren hacerse notar en la Super Bowl acudan a caras conocidas para conseguir más atención del público. Sin embargo, consideramos un spot que merece estar entre los seis mejores. (Turbotax: «Never a Sellout»)

Como no, Budweiser presente en este tipo de eventos. Después de la campaña de los años anteriores con la que logró emocionarnos gracias a su perrito, ha cambiado de registro. Sin duda, un nuevo estilo que no nos deja indiferentes. (Budweiser )

En el número 3 nos rendimos al amor y al humor. No hace falta decir nada de este spot porque él mismo lo hace. (Marmot: “Love the Outside”)

“You just to call me on my cellphone”. T-Mobile ha conseguido con Drake que ya no odiemos tanto a las compañías telefónicas. (T-Mobile: “Restricted Bling”)

Con el número 2 proponemos la campaña de Doritos. Original y atrevida nos hizo echarnos unas risas la primera vez que la vimos. (Doritos)

En lo más alto de nuestro ranking se encuentra “Commander” de Audi. Jugando con la emoción y el storytelling hace del típico anuncio de automóvil del que ya estamos un poco quemados, una auténtica peli de un minuto que no deja indiferente. (Audi: “Commander”)

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Disfruten.

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El pasado día 8 de marzo se celebró el Día Internacional de la Mujer, jornada con la que se quiere conmemorar la participación de la mujer en la sociedad y en su desarrollo íntegro como persona. Aunque todavía queda bastante para que el trato sea igual y equitativo (que no son el mismo concepto), la sociedad ha avanzado en el respeto y la igualdad de sexos.

Lo mismo en la publicidad. Es cierto que todavía se publican anuncios ofensivos y sexistas, pero hubo un tiempo en el que era exagerado y denigrante el trato a la mujer.

Nuestro “homenaje” a la publicidad que nunca debe volver en este post.

Post inspirado en: Cuanto daño

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