Con el paso del tiempo, y la evolución de la sociedad y la comunicación, hoy planteo que el diseño gráfico tiene un comportamiento cada vez más digital. Las personas somos un su mayoría consumidores digitales. Consumimos diseño digital mucho más de lo que creemos. WhatsApp, Facebook, ElTiempo.es, ElPaís, Instagram, Mail, Wallapop… Cada vez pasamos más horas consumiendo diseño digital, por lo que las personas cada vez nos acostumbramos más a una cultural visual digital. Es por ello que vemos que el diseño cada vez más tiende a comportarse como en los entornos digitales. Un catálogo comercial, una tarjeta de visita, un spot, un vídeo corporativo, una valla publicitaria, colores planos, iconografía sencillas, etc., cada vez son más los anuncios gráficos influidos por la cultura visual digital. Es normal.

Con esta afirmación no quiero decir que el diseño gráfico sea solo digital. Claro que no. El diseño gráfico evoluciona como lo ha hecho siempre, en muchas y diferentes áreas. Pero la digital es una y es clara.

En Room 116 creemos en el diseño digital. No nos cerramos a otras variantes, debemos ser transversales. Pero desde nuestros inicios hemos sido decididos en la apuesta del diseño digital (y la estrategia, la creatividad, las aplicaciones digitales) como elemento clave de la comunicación en 2014, 2015, 2016, 2017… Somos digitales.

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Hoy por hoy es indispensable para la comunicación online. Estamos librando una auténtica batalla por captar la atención de los usuarios. La economía del tiempo y de la atención priman en el Social Media. A pesar de que se aprende copiando, generar contenido propio puede ser una baza interesante para ganarnos al público y generar diferenciación frente a los competidores.
La época en la que las redes sociales solo servían para lanzar mensajes sin importar la respuesta de la comunidad, pasó a la historia. Escuchar a los usuarios se ha vuelto imprescindible para hacernos un hueco. Está comprobado que el usuario busca algo más que puro contenido comercial. No quiere que se los bombardee constantemente con promociones y sorteos. Quiere contenido que les “aporte algo” a su forma de vida, quiere interactuar con la marca y sobre todo, busca entretenimiento.

Lograr esa “conexión especial” usuario- marca solo se consigue de una manera, con contenido cuidado y creativo. Porque la creatividad y la redacción van de la mano. No obstante, una buena redacción publicitaria no aparece “de la noche a la mañana”. Requiere de esfuerzo y reinvención continuos. Pero, ¿Cómo puede una marca, especialmente el copy, conseguirlo? Ahí van algunos trucos:

1. Pensar es lo primero. Escribir va después
Los mensajes transmiten lo que eres y lo que quieres que los usuarios piensen que eres. La economía del espacio es un hándicap a tener en cuenta. Elegir las palabras correctas es indispensable.

2. “¿Qué buscamos?”
Tener unos objetivos claros y realistas son la base para lanzar un mensaje efectivo. El usuario, en concreto el “usuario objetivo”, está en los medios sociales por un motivo y hay que conocerlo bien. De esta manera lograrás generar un mensaje persuasivo que llame su atención.

3. Adiós “copy/paste”
Poner el mismo contenido en las distintas redes hace que el mensaje pierda efectividad ya que cada medio es distinto. Hay que personalizarlo y adaptarlo.

4. Titulares trabajados, éxito asegurado
Se leen cinco veces más que el resto del contenido. Si aciertas con él, conseguirás tu objetivo: llamar la atención del público.

5. Genera expectación
La curiosidad es el mejor aliado para enganchar con el usuario y hacer que se quede con nosotros. Cabe destacar que no existen fórmulas para conseguirlo. Es cuestión de práctica conseguir darle personalidad al mensaje.

6. Los contenidos que atraen son los contenidos que emocionan
Cuidado. La línea entre la emoción y la ñoñería es muy fina. Hablar de cómo la marca los hará mejores es el camino para conseguir ese plus de atención y de emoción.

7. Como no existe la panacea para enganchar con el usuario, analízalo
Estudia cómo se comporta en cada una de las redes sociales, así como el contenido que le interesa (y que no), sus gustos. Se trata de un análisis completo en el que influyen multitud de factores, sociales, económicos, socioculturales… Para ello puedes guiarte fijándote en la relevancia de tu contenido, si es entretenido y divierte y por el grado de información que aporta.

8. En la brevedad está el éxito
Los mensajes sencillos, directos y breves llegan más rápido al público. Debes tener en cuenta la economía del tiempo, que sean contenidos rápidos de leer y comprender, que faciliten su día a día y que sean entretenidos. Por eso, si lo acompañas de contenido audiovisual, mejor que mejor.

Pruébalos, y nos cuentas qué tal te ha ido.

Referencia: Digital Marketing Trends

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La imagen de marca, una web e incluso una gráfica publicitaria no se crean solos. Detrás hay horas de trabajo, de estrujarse los sesos sobre dónde colocar el texto, la tipografía más adecuada y conseguir un conjunto que sea agradable a la vista, coherente y que a la vez “venda”.

La labor del diseño gráfico, y por ende del diseñador, es producir mensajes creativos que contribuyan a la sociedad de forma positiva. Debe crear “objetos visuales que ayuden al desarrollo y a la posibilidad de identificar problemas con la capacidad de transformarlos.” Es mucho más que hacer garabatos. Consigue dar poder a lo visual, combinando imágenes con letras, consiguiendo la armonía entre ambas, empleando su creatividad y sus conocimientos de diseño.

Tiene una función realmente importante en el mundo de la comunicación y no es otra que la de afectar a las actitudes, sensaciones, comportamientos y sentimientos de las personas. Comunica ideas utilizando soportes como la imagen, el color, tipografías, jerarquización del texto, uso de destacados… facilitando la comprensión del contenido y agilizar la asimilación del mismo.

En definitiva, responde de forma asertiva a los diversos problemas que se presentan en la sociedad por medio de una acción comunicada visualmente. No obstante, implica una labor responsable basada en el conocimiento y por supuesto iniciativa y creatividad. Porque el diseño no es solo vender, es cómo vender, cómo comunicar y sobre todo cómo enamorar e integrarse en la propia sociedad.

Fuentes:

Importancia.org y Duranjo.com

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No vamos a centrarnos en la pasión de los jugadores, la cual puede ser mucha, pero como en otros muchos videojuegos. Incluso podemos defender que Pokemon Go sea tan masivo por diferentes motivos: pertenecen a una comunidad, interactúan online y offline entre ellos, es una experiencia novedosa en Realidad Aumentada (herramienta que hasta la fecha ha tenido poca inmersión en la tecnología), etc.

Tampoco nos vamos a centrar en el propio juego, el cual ha hecho más por la Realidad Aumentada en un mes que miles de millones de euros invertidos por otras compañías en esta herramienta.

Nos centramos en las posibilidades de comunicación que permiten a las marcas que participen en Pokemon Go (siendo sedes oficiales “Pokeparadas”), anunciando que los usuarios pueden cazar personajes en sus establecimientos o teniendo la gran suerte de ser un “Gimnasio” donde competir con otro usuario para arrebatarle sus Pokemons. Además, las propias marcas pueden adecuar parte de su comunicación (con acciones especiales) al lenguaje del juego y captar nuevos usuarios. Claro que este juego no recoge un perfil excesivamente amplio (jóvenes), pero sí interesante para según que empresas.

Entendemos esa crítica que existe ante lo desconocido del juego, pero démosle una oportunidad a nivel de comunicación. Las marcas que se adelantan en este tipo de iniciativas (no hace falta un gran presupuesto de publicidad), son las que antes y mejor ganan adeptos.

En Room 116 ya nos hemos descargado la App y, aunque no somos Pokeparada, estamos al tanto. Os avisaremos, no lo dudéis. ¡Pikapi Piika!

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Como sabéis, para bien o para mal, todo cambia. Nosotros también cambiamos y nuestra sociedad y su entorno tampoco se libran. Estos cambios hacen que tanto nosotros como las marcas tengan que adaptarse para poder seguir adelante.

Con la digitalización y un mundo conectado 24/7 están apareciendo nuevas formas de negocio, nuevas marcas y nuevas maneras de ver lo que hasta el momento estábamos viendo. Asistimos a un cambio que hace que hasta nosotros mismos “evolucionemos”.

Estamos más informados, compartimos nuestras experiencias y si no estamos conformes, también lo contamos. Ya no es comprar por necesidad, ahora la marca es our friend. El producto no es lo único. De hecho como usuarios tenemos otros intereses como son información, interacción e incluso plataformas para relacionarnos con la marca. Todo esto está por delante. Interactuamos con ellas, vemos qué publican e incluso usamos sus aplicaciones. Las buscamos y nos buscan. Lo hacen para enfocar sus productos y servicios hacia lo que nosotros demandamos.

Este cambio de consumidor a usuario supone un reto para las marcas porque deben enfocar las necesidades de sus públicos en la dirección correcta. Tienen que generar lugares de conversación adecuados para interacturar con nosotros y así obtener un nivel de respuesta mayor por nuestra parte.

Nuestra evolución supone un cambio positivo tanto para ellos como para nosotros, ya que genera una relación que va más allá de la simple compra. Hemos cambiado las reglas. El consumo por necesidad ha cambiado y las marcas se han dado cuenta de ello. Veremos cómo ellas responden a nuestras necesidades como usuarios.

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De eso os queremos hablar hoy. De los cambios que vivimos en Room 116. Caras nuevas. Savia fresca (aunque alguno es mayor que nosotros).

Joseba y Adriana, son los nuevos fichajes de Room 116. Ahora ya podemos jugar a fútbol sala. ¡Subimos a 5!

Joseba es nuestro nuevo director de arte. Sustituye a nuestra querida Esther (gracias por todo Esther, ¡te queremos!). Parece un tipo duro, pero es más tierno que el pan. Le apasiona la fotografía, el diseño y la música. Tuvo un grupo de rock. Ahora “toca” en Room.

Adriana sube de la cantera. Acaba de debutar pero es atrevida. Nos gusta, porque debajo de esa pinta linda y refinada hay una copy un poco heavy y alocada.

Lo dicho. Seguimos cambiando. Seguimos creando Room 116.

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Hace pocos días leíamos que WhatsApp deja de ser de pago. Y eso, ante el ahorro de menos de 1€, puede salir muy caro. Y es que la mayor empresa de mensajería instantánea del planeta no sobrevive gratis por los siglos de los siglos. Eso significa que deberán monetizar la plataforma de alguna manera.

Como agencia de estrategia digital estamos expectantes por saber hacia dónde va a ir la empresa perteneciente a Facebook (con esta referencia podemos ver un poco el camino). Aunque hay expertos que creen que van a introducirse en el mercado Business to Consumer, a través de servicios Premium de empresas con usuarios finales que accedan o quieran tener esa comunicación con las marcas.

Puede ser una herramienta funcional muy interesante para empresas y profesionales, y también para usuarios finales que quieran vivir una mayor interactividad con las marcas: una mayor experiencia de usuario.

Veremos si al final sale gratis o no todo esto.

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Concretamente, situándonos sobre el ‘Me gusta’ tenemos la opción de valorar diferentes emociones…. Algo muy similar al ‘Cómo me siento’ que ya estaba disponible para las actualizaciones que realizabamos como usuarios. Siete opciones entre las que hay dos con carácter peyorativo (me entristece, me enfada). El nombre que han recibido los botones es ‘Reactions y precisamente estas reacciones no se han hecho esperar en otras redes sociales como Twitter donde las opiniones son dispares. No obstante, parece que ha causado cierta indiferencia, o que han dejado a los usuarios un poco tibios ya que las expectativas eran bastante altas.

Como siempre, el humor… manda. A tenor de lo que sugieren los usuarios ya tienen muchas sugerencias para nuevos botones. Algunas muy buenas.

En Facebook se han olvidado del botón de "me la suda"

— Ángel Sanchidrián (@asanchisan) octubre 9, 2015

Un botón en Facebook que diga "Te partia una vara de olivo en el lomo".

— 25 años sin cotizar (@parado_new) octubre 9, 2015

La versión gallega de Facebook también tendrá el botón "depende".

— Alatriste ن (@Alatriste_66) octubre 9, 2015

Falta el botón "Vaya mierda" en facebook.

— Idorane (@Idorane) octubre 9, 2015

Ojalá el botón "No molas tanto como te crees" para Facebook…

— LauYus (@LalaChus3) octubre 9, 2015

en facebook falta el botón "¿puedes dejar de etiquetarme en fotos, anormal?"

— Sinergia Sin Control (@fred_SSC) octubre 9, 2015

PROPUESTAS PARA UN BOTÓN EN FACEBOOK -Aprende a escribir sin faltas de ortografía.

— María José Núñez (@enseguidavuelvo) octubre 9, 2015

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Hoy os dejamos 5 de sus reflexiones y el acceso a dicha entrevista que le han hecho a Alfredo Gazpio, director del departamento de Public Affairs de Kreab, una consultora sueca con presencia en más de 25 países de todo el mundo. Casi nada.

1. “Hoy el contacto ya no es importante -todo el mundo tiene acceso a las instituciones- y el valor añadido pasa por la capacidad de análisis y, sobre todo, la creatividad.”
2. “No hagas nada que no puedas contarle a un periodista”
3. “El lobby es un ejercicio de comunicación que, a través de información, persigue influir en el proceso de toma de decisiones públicas.”
4. “Las malas prácticas de algunos solo han servido para profundizar en el divorcio entre ciudadanos e instituciones.”
5. “Como dice Daniel Innerarity en su último libro: Nunca en la historia ha habido tantas posibilidades de acceder, vigilar y desafiar a la autoridad.”

Lee la entrevista al completo aquí

Foto: El Periódico

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Así relata Peter Guber, pez gordo de la industria americana del entretenimiento, cómo no consiguió convencer al alcalde de Las Vegas de que tenía que invertir en un macroestadio de béisbol.

Los datos, las encuestas o los informes de resultados se presentan siempre como una verdad inamovible, sin embargo, nos dejan fríos. Nadie niega que sean necesarios en muchos casos, pero si lo que buscamos es influir, convencer, seducir y cambiar conductas, la cosa está clara, vamos a tener que usar canales de comunicación más sofisticados, más sutiles y más creativos.

Las historias nos cambian, nos llevan de un sitio a otro sin que nos demos cuenta mediante emociones y nítidas imágenes. Una historia sugiere, no impone, invita, no obliga, y eso, el receptor, lo agradece.

A lo largo de esta charla profundizaremos en el concepto de “storytelling” como herramienta reina de comunicación, sobre por qué está tan de moda en este mundo sobresaturado de mensajes, sobre cómo lo han utilizado empresas y políticos y sobre cómo podemos dotar a nuestra marca y nuestro producto de un origen, una trayectoria y un destino.

Who

La imparte Pablo Laporte, guionista, escritor y fundador de la marca Big Bang Story Club, que ofrece servicios de formación y consultoría en storytelling y coaching a particulares, organizaciones y empresas.

When

Martes 15 de septiembre

De 17:00 a 19:00 h. Sesión de 90 minutos con descanso (sólo con invitación)

Where

Room 116. Plaza Pintor Paret 2 bajo (31008) (Ver mapa)

Why

Porque creemos en la buena comunicación.

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