Sabemos que las marcas no dejan pasar la oportunidad de participar en este evento por la cantidad de repercusión mediática y económica que tiene. Por ello, nos sumamos a esto de los rankings, que tan de moda está, y os proponemos, a nuestro criterio, los seis mejores spots de la Super Bowl de este año.

Comenzamos el ranking con un spot en el que Anthony Hopkins es el protagonista. No es novedad que las marcas que quieren hacerse notar en la Super Bowl acudan a caras conocidas para conseguir más atención del público. Sin embargo, consideramos un spot que merece estar entre los seis mejores. (Turbotax: «Never a Sellout»)

Como no, Budweiser presente en este tipo de eventos. Después de la campaña de los años anteriores con la que logró emocionarnos gracias a su perrito, ha cambiado de registro. Sin duda, un nuevo estilo que no nos deja indiferentes. (Budweiser )

En el número 3 nos rendimos al amor y al humor. No hace falta decir nada de este spot porque él mismo lo hace. (Marmot: “Love the Outside”)

“You just to call me on my cellphone”. T-Mobile ha conseguido con Drake que ya no odiemos tanto a las compañías telefónicas. (T-Mobile: “Restricted Bling”)

Con el número 2 proponemos la campaña de Doritos. Original y atrevida nos hizo echarnos unas risas la primera vez que la vimos. (Doritos)

En lo más alto de nuestro ranking se encuentra “Commander” de Audi. Jugando con la emoción y el storytelling hace del típico anuncio de automóvil del que ya estamos un poco quemados, una auténtica peli de un minuto que no deja indiferente. (Audi: “Commander”)

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Predicando con el ejemplo, Pablo Laporte regó cada idea que expuso con historias personales y vivencias con la intención de mantener atenta a “la lagartija”, como él llama a esa parte del cerebro (cerebro reptiliano), que se encarga de filtrar los mensajes y determinar si vale o no vale la pena prestar atención.

La charla versó también acerca de un concepto muy millenial: la economía de la atención. Las marcas pugnan por que se les escuche en un mundo sobresaturado de mensajes y, poco a poco, van descubriendo que las historias son un arma cargada para conseguir este objetivo.

Laporte nos habló de emociones y de cómo una historia sólo es una buena historia si nos emociona. “Emocionar es la clave para crear un cambio en la conducta de la audiencia”. Sin emociones, todo seguirá igual que al principio. Somos adictos a las emociones y menudo acudimos a las historias para emocionarnos, porque aprendemos a vivir mediante esas emociones. “Por tanto” remarcó Laporte “si conseguimos asociar una historia que emocione a nuestra marca, tendremos mucho ganado”.

Al final de la charla pudimos ver y comentar algunos ejemplos que se han convertido en paradigma de storytelling tanto en comunicación como en publicidad. El famoso discurso de graduación de Steve Jobs en Stanford en 2005, que hizo historia en internet, y la campaña “Keep Walking” de Johnnie Walker, en la que el carismático actor escocés Robert Carlyle contaba en seis minutos los doscientos años de historia de la célebre marca de Whisky.

Discurso de Steve Jobs

Corto de Johnny Walker

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Así relata Peter Guber, pez gordo de la industria americana del entretenimiento, cómo no consiguió convencer al alcalde de Las Vegas de que tenía que invertir en un macroestadio de béisbol.

Los datos, las encuestas o los informes de resultados se presentan siempre como una verdad inamovible, sin embargo, nos dejan fríos. Nadie niega que sean necesarios en muchos casos, pero si lo que buscamos es influir, convencer, seducir y cambiar conductas, la cosa está clara, vamos a tener que usar canales de comunicación más sofisticados, más sutiles y más creativos.

Las historias nos cambian, nos llevan de un sitio a otro sin que nos demos cuenta mediante emociones y nítidas imágenes. Una historia sugiere, no impone, invita, no obliga, y eso, el receptor, lo agradece.

A lo largo de esta charla profundizaremos en el concepto de “storytelling” como herramienta reina de comunicación, sobre por qué está tan de moda en este mundo sobresaturado de mensajes, sobre cómo lo han utilizado empresas y políticos y sobre cómo podemos dotar a nuestra marca y nuestro producto de un origen, una trayectoria y un destino.

Who

La imparte Pablo Laporte, guionista, escritor y fundador de la marca Big Bang Story Club, que ofrece servicios de formación y consultoría en storytelling y coaching a particulares, organizaciones y empresas.

When

Martes 15 de septiembre

De 17:00 a 19:00 h. Sesión de 90 minutos con descanso (sólo con invitación)

Where

Room 116. Plaza Pintor Paret 2 bajo (31008) (Ver mapa)

Why

Porque creemos en la buena comunicación.

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