Sobre Walmart

Walmart es el minorista más grande del mundo y ofrece la mayor oferta de empleo privado en el mundo, con más de 2 millones de empleados. Tiene casi 11.000 tiendas bajo 65 marcas en 28 países y cuenta con sitios web de comercio electrónico en 11 países.

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La imagen de marca, una web e incluso una gráfica publicitaria no se crean solos. Detrás hay horas de trabajo, de estrujarse los sesos sobre dónde colocar el texto, la tipografía más adecuada y conseguir un conjunto que sea agradable a la vista, coherente y que a la vez “venda”.

La labor del diseño gráfico, y por ende del diseñador, es producir mensajes creativos que contribuyan a la sociedad de forma positiva. Debe crear “objetos visuales que ayuden al desarrollo y a la posibilidad de identificar problemas con la capacidad de transformarlos.” Es mucho más que hacer garabatos. Consigue dar poder a lo visual, combinando imágenes con letras, consiguiendo la armonía entre ambas, empleando su creatividad y sus conocimientos de diseño.

Tiene una función realmente importante en el mundo de la comunicación y no es otra que la de afectar a las actitudes, sensaciones, comportamientos y sentimientos de las personas. Comunica ideas utilizando soportes como la imagen, el color, tipografías, jerarquización del texto, uso de destacados… facilitando la comprensión del contenido y agilizar la asimilación del mismo.

En definitiva, responde de forma asertiva a los diversos problemas que se presentan en la sociedad por medio de una acción comunicada visualmente. No obstante, implica una labor responsable basada en el conocimiento y por supuesto iniciativa y creatividad. Porque el diseño no es solo vender, es cómo vender, cómo comunicar y sobre todo cómo enamorar e integrarse en la propia sociedad.

Fuentes:

Importancia.org y Duranjo.com

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Sabemos que las marcas no dejan pasar la oportunidad de participar en este evento por la cantidad de repercusión mediática y económica que tiene. Por ello, nos sumamos a esto de los rankings, que tan de moda está, y os proponemos, a nuestro criterio, los seis mejores spots de la Super Bowl de este año.

Comenzamos el ranking con un spot en el que Anthony Hopkins es el protagonista. No es novedad que las marcas que quieren hacerse notar en la Super Bowl acudan a caras conocidas para conseguir más atención del público. Sin embargo, consideramos un spot que merece estar entre los seis mejores. (Turbotax: «Never a Sellout»)

Como no, Budweiser presente en este tipo de eventos. Después de la campaña de los años anteriores con la que logró emocionarnos gracias a su perrito, ha cambiado de registro. Sin duda, un nuevo estilo que no nos deja indiferentes. (Budweiser )

En el número 3 nos rendimos al amor y al humor. No hace falta decir nada de este spot porque él mismo lo hace. (Marmot: “Love the Outside”)

“You just to call me on my cellphone”. T-Mobile ha conseguido con Drake que ya no odiemos tanto a las compañías telefónicas. (T-Mobile: “Restricted Bling”)

Con el número 2 proponemos la campaña de Doritos. Original y atrevida nos hizo echarnos unas risas la primera vez que la vimos. (Doritos)

En lo más alto de nuestro ranking se encuentra “Commander” de Audi. Jugando con la emoción y el storytelling hace del típico anuncio de automóvil del que ya estamos un poco quemados, una auténtica peli de un minuto que no deja indiferente. (Audi: “Commander”)

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De eso os queremos hablar hoy. De los cambios que vivimos en Room 116. Caras nuevas. Savia fresca (aunque alguno es mayor que nosotros).

Joseba y Adriana, son los nuevos fichajes de Room 116. Ahora ya podemos jugar a fútbol sala. ¡Subimos a 5!

Joseba es nuestro nuevo director de arte. Sustituye a nuestra querida Esther (gracias por todo Esther, ¡te queremos!). Parece un tipo duro, pero es más tierno que el pan. Le apasiona la fotografía, el diseño y la música. Tuvo un grupo de rock. Ahora “toca” en Room.

Adriana sube de la cantera. Acaba de debutar pero es atrevida. Nos gusta, porque debajo de esa pinta linda y refinada hay una copy un poco heavy y alocada.

Lo dicho. Seguimos cambiando. Seguimos creando Room 116.

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Por ello, la exigencia en cada campaña debe ser máxima, alineando la idea creativa con la arquitectura estratégica idónea para alcanzar a las personas interesadas en el servicio o producto anunciado. Está claro que la idea creativa es base necesaria para construir una buena campaña de comunicación. Pero edificar “torcido” un proyecto a largo plazo no es lo idóneo (a no ser que quieras construir la Torre de Pisa).

Lo primero que una buena estrategia debe contemplar es la capacidad de difusión, amplificación, desarrollo y/o “mutación” de la propia idea creativa. Una buena idea debe tener la capacidad de ramificarse y evolucionar conforme avanza en el tiempo, tanto hacia adelante como hacia los lados.

¿Cómo hacerlo? Listando numerosas acciones válidas en las que funcione y tenga utilidad real la propia idea creativa. Una vez decididos todos los ítems a desarrollar (dejando abierta la posibilidad de ampliar este número), dale orden a todo. ¿Qué va primero? ¿Y después? Debes incluso poner día y hora de lanzamiento de cada acción. Ser meticuloso te permitirá equivocarte menos y controlar más una campaña de comunicación.

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