Hoy os hablamos de las decenas de mujeres y niñas secuestradas en Nigeria. ¿Os acordáis? El pasado octubre la milicia islamista Boko Haram raptó cerca de 100 mujeres y niñas en el país africano (aunque desde 2013 lleva más de 500 personas secuestradas).

A día de hoy siguen en paradero desconocido, pero ya nadie las recuerda con aquél famoso hashtag #bringbackourgirls que fue trending topic durante varios días.

Y de eso se trata la campaña, de recordar los hashtags reivindicativos olvidados (#losOLVIDADOS”). Porque no debemos olvidar ni se debe pasar de moda estas “cómodas” protestas sociales.

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Por ello, la exigencia en cada campaña debe ser máxima, alineando la idea creativa con la arquitectura estratégica idónea para alcanzar a las personas interesadas en el servicio o producto anunciado. Está claro que la idea creativa es base necesaria para construir una buena campaña de comunicación. Pero edificar “torcido” un proyecto a largo plazo no es lo idóneo (a no ser que quieras construir la Torre de Pisa).

Lo primero que una buena estrategia debe contemplar es la capacidad de difusión, amplificación, desarrollo y/o “mutación” de la propia idea creativa. Una buena idea debe tener la capacidad de ramificarse y evolucionar conforme avanza en el tiempo, tanto hacia adelante como hacia los lados.

¿Cómo hacerlo? Listando numerosas acciones válidas en las que funcione y tenga utilidad real la propia idea creativa. Una vez decididos todos los ítems a desarrollar (dejando abierta la posibilidad de ampliar este número), dale orden a todo. ¿Qué va primero? ¿Y después? Debes incluso poner día y hora de lanzamiento de cada acción. Ser meticuloso te permitirá equivocarte menos y controlar más una campaña de comunicación.

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